Silme ees olgu mitu tulevikku

Warren Buffett investeerib ettevõtteisse, mis on tema hinnangul stabiilselt edukad. Ta ei müü aktsiaid turulanguses. Tema arvates pole turgu võimalik prognoosida - keegi ei tea, kas aktsiahinnad lähiajal tõusevad või langevad. Ka uuringud kinnitavad, et spekulandid jäävad enamasti heal juhul nulli. Nii et turul tõmblemine on võrreldav pigem kasiinos mängimisega.

Eestis teavad justkui kõik, et tänavu kinnisvarahinnad langevad veel, majanduskasv väheneb, mõni ettevõte lõpetab pankrotiga. Seda seletatakse välisinvestorite usu vähenemisega ettevõtete konkurentsivõimesse, kinnisvara ja aktsiate ülehinnatuse ning üldise negatiivse fooniga aktsia- ja kinnisvaraturgudel, nt USAs. Küsimus olevat ainult investorite psühholoogias, mille tulemusel võib jätkuda volatiilsus või hoopis krahh tulla. Nii suur on majandusekspertide enesekindlus Warren Buffettiga võrreldes.

Tegelikult on edukaile ettevõtjaile olnud omane pigem Buffetti vaade asjadele - edukamad on ettevõtted, kes on teistest paremini valmis nii mustaks kui ka roosaks tulevikuks või uut laadi turuolukorraks. Nt Royal Dutch Shell suutis kohaneda 1973. a naftahinna lakkehüppamise ja 1986. a kokkukukkumisega. Shell ei osanud ennustada, millal muutused juhtuvad, kuid ta määratles makrotegurid, mille teatud kombinatsioonis muutused aset leiavad. Iva Shelli kogemusest on, et firma valmistus erinevaiks tulevikeks. Ja keskpärasest naftakompaniist on saanud üks maailma juhtivaid, kolmas Exxon Mobili ja PetroChina järel.

Shellist on mõõtu võtnud mitu Eesti firmat. Nt IT e-hanke ettevõte MarkIT teadvustas stsenaariumite meetodit rakendades, millised makrotegurid toetavad ja millised ei lase turul edukalt konkureerida. See aitas vähendada laienemisriske - tunda ära välisturge, mis firma ärimudelile paremini vastavad.

Firmad peaksid loobuma mustvalgest tulevikku vaatamisest. Mõistlikum on teadvustada, millised 3-4 suuremat arengut turul võivad aset leida, ja koostada strateegia, mis kõigile vastab, tagades kasumlikkuse mis tahes tuleviku korral. Kaotavad need, kes mängivad ühe kindla tuleviku peale.